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Vívelo, la nueva campaña institucional de TVN, invita a vivir una vida en mayúsculas, a través de nuevos contenidos, nuevos talentos y nuevos sets que llenarán de sabor panameño el día a día de los televidentes.
Desde el mes de abril, TVN Panamá, que está dirigido a un público adulto de 18 años en adelante, está impulsando un período de nuevos lanzamientos bajo esta gran campaña paraguas.
Armando Guerra, Director Creativo de TVN Media, explica que “a través de estudios nos dimos cuenta de que nuestros televidentes estaban ansiosos de volver a sorprenderse y de vivir experiencias nuevas, así que esto es lo que quisimos brindarles con las diversas programaciones”.
La campaña se diseñó bajo el concepto del vivir: vivir momentos y refrescar la pantalla a través de ellos. “Queremos conducir al televidente a vivir momentos de emoción, alegría, drama, amor e ilusión, para sentirse vivos de nuevo”, sigue Guerra. “La televisión necesita despertar sentimientos y eso es lo que aspiran los nuevos productos”.
Este combo vital se expande en una de las piezas creativas más destacadas, “Vívelo 2016”, que muestra una gran fiesta de barrio con el casco antiguo de Panamá como escenario principal.
Según Guerra, para llegar a este concepto se tomó en cuenta que Panamá es un país tropical, “donde la fiesta es parte integral de nuestro día a día”. Es por eso que el concepto aparece en medio de una fiesta, donde todos los personajes comienzan a contagiarse a través de la música y a conectarse de esta alegría de vivir. En el spot, talentos y televidentes del canal celebran las diferentes emociones que les trae TVN gracias a sus diferentes programas, “obviamente, siendo la punta de lanza nuestro talento local”, concluye Guerra.
La campaña también pretende apoyar a los lanzamientos específicos de cada producto. “Todas las campañas individuales se amarraron con la línea gráfica de Vívelo”, dice Guerra. Para ello, se hizo un reel de programación con los lanzamientos de los nuevos productos de toda la temporada.
Uno de los primeros estrenos de Vívelo fue La Esclava Blanca, la mega producción de Caracol Televisión que rompió récords de audiencia en Colombia y que está logrando el éxito regional e internacional. La campaña, se basó en la historia de amor que une a los personajes principales desde niños, bajo el slogan “Porque el amor no tiene color”, apelando a un amor que va más allá de las diferencias raciales.
Otro estreno es Esto es Guerra, un programa con un formato líder en Latinoamérica y que, a tan sólo semanas de su comienzo, ya se convirtió en el favorito de la televisión. Presentado por Bettina García y Domil Leira, consiste en una serie de juegos para demostrar cuál es el sexo más fuerte de diez participantes, llamados “guerreros”.
Vívelo también incluye un nuevo magazine matutino, Jelou!, presentado por Gaby Gnazzo y Carolina Dementiev. El producto anhela convertirse en la referencia de la mujer panameña de hoy, poniendo a su alcance expertos locales en temas de salud, psicología, moda, farándula, fitness y el mundo foodie.
Le siguen producciones nacionales como un talent show llamado Pritty Fonda, que presenta una competencia entre los cocineros de las fondas más populares del país; Lo desconocido, una innovadora serie de ficción, basada en historias reales de terror ocurridas en Panamá; y el conocido reality show Big Brother.
También, se está realizando un rebranding de gran inversión de todo el concepto de TVN Noticias, con nuevo set, nuevos integrantes de equipo y nueva línea gráfica apalancada en Vívelo.
Además, según Guerra, cada producto lanzado se refuerza a través de estrategias en las redes sociales, destacando sus principales virtudes. Concreta que esta maratón de estrenos en un período de tiempo de unos 50 días, “invita a vivir las noticias, la acción y las novelas de TVN. Todo, movido por Vívelo”.
Concluye enunciando que TVN siempre ha sido una marca líder, siendo el entretenimiento uno de sus diferenciadores.
“La música, los elementos gráficos y la alegría de nuestros entertainers se alinean con el valor de la marca del canal. Pensamos en darle siempre lo mejor al televidente y al anunciante. Es nuestra promesa y la estamos cumpliendo al pie de la letra, no sólo con esta campaña de alta producción, sino con el contenido de primer nivel”.
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