El querido cantautor argentino Sandro –también conocido como el “Elvis latino”– es homenajeado con una producción de alta calidad, que incluye un elenco destacado y una realización de tinte cinematográfico. Sandro de América, La Serie, producida por The Magic Eye y General Video con el apoyo del INCAA, verá la luz a través de las pantallas de Telefe a partir del lunes 5 de marzo, de lunes a jueves a las 22.30 hs.

La serie, de trece capítulos, cuenta cómo a través del carisma y el talento, Roberto Sánchez –nombre original del artista– logró superar la pobreza y otras circunstancias difíciles que marcaron su vida, hasta convertirse en un ídolo en toda América.

La tendencia del biopic

El proyecto empezó tres años atrás de la mano de Juan Parodi, Director de The Magic Eye. Éste observó cómo unos amigos producían El patrón del mal y tuvo una intuición. “Me di cuenta de la moda de la biopic y la bioserie y de cómo estos formatos podían cruzar fronteras, pero tenía que buscar una figura que fuera fuerte en toda la región”.

Después de descartar a Maradona, Messi y el Papa, pensó en Sandro. Consiguió los derechos para la producción, así como la participación de Israel Adrián Caetano como director, y se puso manos a la obra.

“Fue un gran desafío para una productora que comenzaba. Tuvimos que armar el equipo a toda velocidad, para recrear cinco décadas, con época y con tres actores para un mismo protagónico”, sigue Parodi.

Por su lado, Telefe buscaba acercarse a las bioseries, un camino que ya empezó a trazar como coproductor del largometraje Gilda, no me arrepiento de este amor.

“Hay un interés de seguir transitando este camino, porque funcionó muy bien y porque nos acerca a nuestro público, nos proyecta al futuro”, explica Dardo Sauret, Director Creativo Senior de Viacom Telefe. “Telefe está apostando mucho por la producción de calidad y por la producción local con temáticas relevantes para la región y Sandro nos pareció una figura muy importante para nuestra marca, con un anclaje no solo en nuestra cultura argentina sino en la de toda Latinoamérica”, sigue.

Comunicando “La Serie”

La campaña de lanzamiento empezó hace tres meses con una proto-campaña, en la que se realizaron acciones concretas de programación. “Empezamos a instalar y a construir la «sandromanía», reposicionando al artista con una estética moderna y actual a través de un ciclo de sus películas clásicas remasterizadas en HD”, explica Sauret.

Después, la campaña se ha organizado en dos etapas, ambas con una estrategia lenta, revelando piezas de a poco. La primera fase, se ha centrado en el personaje protagónico. “Sandro es una figura que se impone por sí misma como concepto. Su nombre es casi una marca que transmite todo”, dice Sauret.

Así, más que su biografía, la campaña ha presentado al artista como un personaje fuera de lo común, que adoptó una vida rocker, histriónica, intensa.

“A Sandro lo estamos posicionando con las mismas reglas del pop star o del rock star, adaptándolas al lenguaje actual. También contamos con invitados y participaciones especiales de figuras que son muy relevantes para el público más joven”, explica Sauret.

En una segunda etapa, la campaña ha querido posicionar la serie como un antes y un después en la forma de consumir series de televisión. Así, los trece episodios se podrán ver diariamente, de lunes a jueves, en lugar de una vez por semana.

“En televisión de aire nunca se hizo algo así. Este es nuestro enfoque diferencial, queremos posicionar la serie como un evento. También nos queremos adueñar del concepto «La Serie», por eso estamos vendiéndolo como Sandro de América, La Serie”, añade Sauret.

Uno de los elementos que ha atravesado toda la campaña es el fuego, que representa la pasión e intensidad de la vida del artista.

“Al ser una serie tan cuidada, con estilo cinematográfico y con una recreación de época y vestuario fantásticos, la estética pedía estar a la altura. El fuego fue un elemento que se nos impuso naturalmente”, sigue Sauret.

Estrategia 360º

La promoción ha tenido un enfoque un poco más didáctico en la pata de social media. “Sandro es una figura muy relevante, aunque tal vez no tanto para el público más joven que es al que queremos y necesitamos contarle un poco más sobre su vida”, explica Sauret.

Esto ha incluido distintas acciones, como una serie de gifs en los que se han ido recordando aspectos del ídolo. Por ejemplo, la conexión que tuvo con Elvis desde niño o de donde salió su nombre “Sandro” o su apodo “El gitano”.

También, se han realizado otras interacciones como invitar a los usuarios a comentar un post con el emoji de una rosa –en honor a uno de sus temas, Rosa, Rosa– y así entregar contenido exclusivo una vez alcanzados los 10.000 comentarios.

Además, la serie tiene la particularidad de estar protagonizada por tres actores distintos que representan las tres grandes etapas de la vida de Sandro, algo que ha marcado todas las áreas de comunicación. “El gran desafío de la vía pública y de la comunicación en general fue cómo manejar los tres actores distintos en la difusión”, explica Sauret. “En una primera instancia se optó por el Sandro más joven ya que es la imagen más conocida de él. Pero en vía pública también veremos el desarrollo de su vida representada por los tres actores que la personifican”, sigue.

Las tres construcciones de Sandro

A la hora de trabajar las tres etapas de Sandro, se decidió liberar el mito que rodea la figura del artista. El reconocido director Israel Adrián Caetano fue una figura clave para la construcción del personaje protagónico, la cual se desarrolló de forma separada con cada actor. En cada caso, se contó con un coach de danza y fonometría, especialmente para trabajar con Agustín Sullivan –quien interpreta a Sandro en su etapa de los 16 a los 32 años–, y así marcar los cambios de voz en un período de crecimiento.

Sullivan –que se presentó a un casting abierto y quedó seleccionado– se siente cercano a la vida del artista. “El personaje me tocó el corazón por su historia. Sandro tuvo que pasar de todo para poder vivir su sueño. Y yo también”. El actor también reconoce los valores del personaje. “Él era una persona como todos, con sus alegrías, sus miedos, sus sueños e impedimentos. Pero supo ver lo que quería y se animó a romper barreras. Esto es un ejemplo para todos, es el gran mensaje de la serie”, agrega.

Por su lado, Marco Antonio Caponi –que encarna a Sandro en una segunda etapa de su vida–, se mostró afín al proyecto desde un inicio. “Me generó mucho deseo hacer un personaje que tiene tantas variantes y mutaciones, que en un momento es verdadero y en otro momento es ficticio, que todo el tiempo está a disposición de tener que resurgir. Es maravilloso para actuar porque tienes mucho tránsito”, dice. “La flecha que me guió en el camino fue la música. Es en su voz, en sus composiciones, que encuentras realmente quien era Sandro”, explica.

Antonio Grimau –actor de extensa trayectoria que interpreta a un Sandro ya maduro– también explica cómo abordó la interpretación. “Intentar abrazar al mito hubiera sido una abstracción, en cambio decidimos acercarnos al hombre que era para poder interpretarlo”.

Grimau pone su rostro en una etapa en la que el músico sufre una enfermedad debido a su adicción al tabaco. “Él eligió un destino, sabiendo que éste tenía un final. Por conversaciones que tuve con gente que lo conoció, me di cuenta de que era un tipo de una profundidad y espiritualidad tan enormes que, hasta el último momento, se entregó a su destino sin titubear ni lagrimear”, dice.

Las vicisitudes de Sandro no solo han inspirado a los tres actores, sino que también han atravesado al equipo técnico. Por su lado, el productor Juan Parodi rescata un gran aprendizaje del personaje: la lucha. “Empecé una productora con dos o tres personas y de repente éramos 140. Tuvimos que remar a contracorriente como él. La transformación del personaje fue la transformación del productor durante todo este proceso”, explica.

Con todo, Sandro de América, La Serie es la gran apuesta de Telefe de este año. “Le estamos poniendo amor, energía y trabajo. Es una serie de altísima calidad y con un director consagradísimo. Tenemos unas altísimas expectativas de que haga una diferencia, desde lo que es la serie en sí y desde la nueva manera de emitirse. También tenemos la expectativa de que construya y que desate la «sandromanía», concluye Dardo Sauret.

English Version: Telefe to Debut Series on Argentine Singer Sandro with New Broadcast Format

Tags:


  Save as PDF