Con la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018 en marcha, la magia, el humor, la música y el orgullo envuelven las comunicaciones de los principales canales de Latinoamérica. DirecTV, Globo, ESPN y FOX Sports han basado sus campañas en la emoción que provoca el fútbol y en la capacidad de otorgarle al fan el mejor contenido en cualquier momento y cualquier lugar.

Aquí, Brief indaga en la campaña estratégica de marketing de Fox Sports Brasil para la Copa Mundial de Fútbol.

Desde Fox Sports Brasil se apeló al optimismo y a la confianza en uno mismo para aproximarse al evento. Así, el concepto creativo Brasil, Joga O Que Sabe (Brasil, Juega Lo Que Sabes) está arraigado en la confianza y el orgullo que los brasileños tienen por la selección nacional.

“Especialmente este año, en el que ha habido un impacto de malas noticias en Brasil, la Selección Nacional de Fútbol se convierte en una fuente de optimismo, inspiración y alegría. Fox Sports invita a los brasileños a disfrutar de la Copa Mundial de la FIFA y unirse a un movimiento de autoconfianza y optimismo. Creemos que cuando los brasileños evoquen su historia y la combinen con el trabajo duro, cuando “juguemos lo que sabemos”, los resultados positivos llegarán”, dice Eduardo Zebini, SVP de Programación Fox Sports Brasil.

El mismo concepto se convirtió en eslogan. “El objetivo fue crear una frase pegadiza que tuviera el potencial de ser utilizada tanto por los talentos como por los fans”, sigue Zebini.

La campaña se organizó en tres fases. La primera se lanzó en diciembre del año pasado bajo el nombre “Nadie conoce la Copa Mundial de la FIFA mejor que nosotros”. El objetivo fue anunciar que Fox Sports Brasil tiene los derechos de transmisión del evento. Así, se incluyeron piezas como The Other Side of The Star. En ella, cinco testimonios internacionales recuerdan las victorias de la selección de Brasil en Mundiales anteriores, a medida que cinco estrellas del escudo de la misma son cosidas. Finalmente, la pieza invita a Brasil a convertirse en una sexta estrella y a “jugar lo que sabe”.

En una segunda instancia, que ocurrió entre marzo y abril, se creó el eslogan “Cuando los brasileños juegan lo que saben, son capaces de enfrentar cualquier desafío” con el objetivo de involucrar al público con la preparación. Se generaron piezas como Go for It.

Asimismo, se inició un proceso para seleccionar y entrenar conductoras para la Copa del Mundo, lanzando Narra Quem Sabe (Narra Quien Sabe), una acción que instaló un stand en el centro comercial más grande de Río, desafiando a las mujeres a probar su habilidad para narrar un partido de fútbol. Como resultado, la programación de Fox Sports 2 incluye partidos narrados por mujeres.

Finalmente, la tercera acción se lanzó el 14 de mayo cuando el entrenador Tite anunció la lista de jugadores que formarían parte de la competición. Para ello, se prepararon cuatro piezas audiovisuales, de las que destaca Ball. Esta, toma la pelota como protagonista de la historia, en la que ella misma habla en primera persona y confiesa que se reinventa todos los días para “ser quien tú quieres que yo sea” y que siempre regresa al lugar que pertenece, la cancha, “tus pies”. “La pelota sabe de lo que el brasileño es capaz”, concluye la promo.

La transmisión de Fox Sports Brasil integra 64 partidos y tres shows diarios en vivo desde Rusia. A nivel tecnológico, la señal utiliza estadísticas, realidad aumentada y otros recursos para mejorar la cobertura: el CIS (Sistema de Interfaz de Comentarios), con acceso en tiempo real a datos y estadísticas de partidos; el InfinitySet, para “transportar” a los talentos de un estudio a otro; y una mesa interactiva, que apoya el análisis táctico de los partidos.

English Version: Fox Sports Celebrates Brazil’s Pride Around World Cup

Tags: fox sports world cup 2018


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