El nuevo eslogan de UniMás es casi un grito de batalla para la inclusión y la diversidad. “Vive la diferencia” celebra que hay un lugar para todas las voces. También para la mezcla de tradición e innovación, para la variedad de géneros, y para la convivencia entre todos ellos. Desde América Latina hasta Estados Unidos, UniMás apunta a incluir a todos.

El canal, que es propiedad de Univision Communications Inc., ha vivido un proceso de búsqueda y definición de su personalidad en los últimos tiempos debido a ser una marca relativamente joven. Con esta campaña de posicionamiento reafirma sus cualidades, celebrando de manera amena su espíritu inclusivo e innovador.

“Cuando somos diferentes nos complementamos y, al combinar nuestras diferencias, el resultado es una divertida explosión de emociones”, cuenta Carlos Collazo VP, Director Creativo, The Univision Agency. UniMás. “Luego de un proceso de introspección y estudios de audiencia, UniMás ha logrado definir una personalidad de marca claramente diferenciable. En términos de contenido, representa un lugar donde encontrar programación distinta a la de otros canales hispanos y que complementa la programación disponible por la cadena Univision. También es visto como un lugar abierto a la innovación con formatos que acaban marcando tendencias”, sigue.

Campaña de celebración

Todas las piezas presentan con entusiasmo y euforia el ser parte de UniMás, un lugar donde “todos los rincones son bienvenidos”. “Anthem”, el spot principal, se ha construido como un video musical inspirado en diferentes sonidos pop latinos y norteamericanos. “Su mensaje es la inclusión, la variedad, la diversidad y la convivencia en armonía con las diferentes culturas”, dice Collazo.

La pieza muestra una de las particularidades de la campaña, el uso de transiciones y split screens. Estos, que parten de la diagonal que siempre ha estado presente en el sistema gráfico de UniMás, resaltan momentos donde los extremos se unen. Por ejemplo, en la misma pantalla conviven un bailarín azteca tradicional y un chico que realiza unos pasos de hip hop muy parecidos.

La siguiente fase de la campaña incluye la pieza “Diversity Promo”, centrada en el contenido de programación del canal. “Esta promo muestra la variedad de personajes, géneros, lugares de origen y culturas dentro de la grilla. También entrega el universo donde estás sumergido como audiencia”, dice Collazo.

Otras piezas ejemplifican con un tono humorístico cómo los opuestos siempre tienen un punto de encuentro en UniMás, creando curiosas relaciones entre Dawn of The Planet of the Apes y Rio o entre The Transporter y La tierra Prometida.

Otra de las características de la campaña es la ampliación de la palabra “Más”. “Hemos rescatado su presencia y la hemos aplicado en las promos para unificar el brand y ayudar a reforzar el mensaje de diversidad e inclusión”, cuenta Collazo.

Asimismo, ha habido un cambio en las locuciones. “Queremos que cada promo sea parte de una historia y la navegación se sienta como una experiencia real. El nuevo tono de locución es fresco, más informal y conversado. Nuestra voz oficial le habla a la audiencia de “tú” y de “ahora”, de una forma más amigable y más cómplice que antes”, agrega Collazo.

Nueva combinación cromática para una programación vertical

El nuevo branding viene acompañado de una programación vertical en ciertos horarios del prime time, algo que UniMás toma como una innovación dentro de los canales hispanos. Así, el lunes va dedicado a la acción, con series como Los mosqueteros; el martes a contenidos para millennials que nacen del canal Fusion como, por ejemplo, Drug Wars; el miércoles está centrado en el mundo ‘Retro’ con programación de clásicos como El Chavo del 8; el jueves a dramas como El Príncipe; y el viernes a comedias como Nosotros los guapos.

Esta nueva puesta vertical ha sido el punto de partida para la expansión de la paleta de colores. Manteniendo la paleta primaria –rojo, blanco y gris–, se han incorporado nuevas combinaciones cromáticas para relacionarlas con las experiencias de cada día. Por ejemplo, la acción adopta el rojo como color principal; el contenido millennial tiene un toque morado; para los clásicos, se utiliza el azul; el drama decanta hacia el gris oscuro; y la comedia presenta una combinación de púrpura y rojo.

“Esto ayuda a crear una imagen más dinámica y te lleva a navegar dentro la programación de una forma más amistosa, identificando colores con diferentes emociones”, dice Collazo.

Otras novedades destacadas que vienen de la mano del branding son la inclusión de competencias de reality físicas en horario estelar, como Reto 4 Elementos, así como la programación de dramas alternativos como Dogma y la introducción de dramas históricos como La Tierra Prometida.

Promesa cumplida

Con todo, UniMás ha resumido la evolución de su imagen en seis palabras. Ahora, el canal es trendy, audaz, urbano, divertido, más atrevido y más inclusivo.

“Son seis adjetivos que deben regir el tono y el estilo del grupo creativo. Y esto se ve en las piezas: la música es urbana, el ritmo de edición es distinto, apostamos por pasárnosla bien y celebrar esa característica que nos diferencia y que nos da la posibilidad de atraer cosas nuevas”, dice Collazo. “Una marca es una promesa cumplida y la promesa de “Vive la diferencia” es algo que nosotros cumplimos todos los días”, concluye.

CRÉDITOS

Director, Creative Services: Rolando Felizola

Manager, Creative Services: Andres Baez

Sr. Producer and Copywriter: Adriana Lodolo

Editor: Luis Arroyave

Post Production Manager: Hernan Torres

Art Director: Barbara Sablon

Sr. Designer: Alfredo Vega

Animators Designers: Susan Guzman, Adalberto Avila

Music and Songwriter: César Garcia

Director Music and Sound Design: Carlos Marmo

Music Composer: Agustin Barreto

Sound Designers: Joel Latimer, Christopher Nordelo, Elvira Pena,

VP, Creative Director, Creative Services UCI Agency: Carlos Collazo

Senior Vice President, Creative Services UCI Agency: Joni Fernandez

English Version: UniMás’ New Branding Invites Viewers to ‘Live the Difference’

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