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Las grandes narraciones no tienen fronteras para mercados en expansión. Así lo demuestra el reciente acuerdo entre BBC Worldwide y Endemol Shine Brasil que coloca a Brasil una vez más en el punto de mira por su amplio potencial y rápido crecimiento en la industria de televisión latinoamericana.
Esta alianza de producción anual permite que Endemol Shine Brasil – productora de contenido que pertenece a Endemol Shine Group, el cual tiene presencia en 30 países del mundo – obtenga los derechos para producir localmente formatos guionados y no guionados provenientes del catálogo de entretenimiento de la BBC. Esto no incide en ningún acuerdo relacionado a formatos que BBC Worldwide tenga actualmente en Brasil.
Se trata de la primera alianza de este tipo que BBC Worldwide - el brazo comercial de la British Broadcasting Corporation (BBC) para todo el mundo – firma en América Latina en el área de formatos. La realiza con un partner con el que ya ha trabajado en conjunto en otros países – Endemol Shine Brasil – y que además cuenta con experiencias de acuerdos similares en la región con otros players, como es el caso de Televisa en México.
Según Anna Gordon, Vicepresidenta ejecutiva y directora gerente BBC Worldwide Latin America / US Hispanic , la unión encaja perfectamente con la misión de BBC Worldwide de “brindar al público latinoamericano lo mejor de la creatividad británica, enfocándonos especialmente en nuevos contenidos y formatos”.
De su lado, Juliana Algañaraz, Gerente General en Endemol Shine Brasil, destaca el hecho de que ambos players “somos grandes productores de contenidos y formatos en el mundo”, así como la amplia experiencia de Endemol Shine Brasil – que tiene presencia en el país desde 1999 – en el mercado local.
Para ello, los partners despliegan su expertise único. “Ambos estamos en la misma línea respecto a nuestro método de trabajo, que se basa en una búsqueda constante de producción de alta calidad y de nuevas ideas cuando observamos las producciones de formatos en el mundo del entretenimiento”, detalla Algañaraz.
También, explica que varios de los valores de la productora son la excelente relación con los canales abiertos y de pago, el know-how del mercado y del público brasileño y el haber adaptado muchos formatos en el pasado. Un hecho que permite detectar cuáles de ellos pueden funcionar de forma positiva, transformándolos en lo que Algañaraz llama “modo brasileño”. “Sabemos cómo realizar storytelling para que el mercado brasileño disfrute de los formatos que estamos produciendo”, sigue.
Por su lado, Gordon está convencida de que “las grandes narrativas no conocen fronteras y por eso nos esforzamos en brindarle los mejores y más grandes contenidos británicos a más televidentes brasileños cada día”, sigue.
En cuanto al foco que BBC Worldwide tiene en Brasil – país en el que está presente desde hace más de 80 años – Gordon asegura que se trata de “un mercado vibrante, con potencia de gran crecimiento. Creemos que ofrece grandes posibilidades de expansión para nuestra empresa, tanto en plataformas lineales como en plataformas no lineales, además de ser un país en donde nuestros contenidos tradicionalmente han tenido una gran aceptación”.
Lo prueban varios documentales y programas de historia natural que se han transmitido durante años a través de Globo, así como el interés que han generado recientes acuerdos que BBC Worldwide ha creado con plataformas OTT como Looke y Claro.
También, otros formatos británicos han generado afinidad con el público brasileño, como es el caso de Bake Off Brasil - Mão na Massa – programa de cocina basado en el formato original The Great British Bake Off, exhibido por BBC One en el Reino Unido – que ha roto récords de audiencia con transmisiones a través de SBT y Discovery Home & Health; o Esquadrão da Moda – programa que pretende cambiar el aspecto físico de sus participantes y que está basado en el formato original What not to Wear de los canales Discovery Home & Health y BBC – que ya se encuentra en su onceava temporada en SBT.
“Todo esto demuestra el potencial con que cuentan nuestros contenidos y formatos en uno de los mercados más importantes de América Latina”, dice Gordon.
Con todo, se esperan adaptaciones de grandes títulos como Hair – el reality que apuntó a encontrar el mejor estilista británico y que fue conducido por Steve Jones en BBC Three y Katherine Ryan en BBC Two; Stupid Man, Smart Phone, programa de viajes conducido por el actor inglés Russell Kane que apela a la supervivencia en cualquier lugar del mundo a través de un teléfono celular; o Strictly Come Dancing , el reality show de BBC One en el que destacadas celebrities compiten a través del baile y que ya ha sido adaptado en múltiples países internacionales y de la región con el formato Dancing with the Stars.
Como un primer paso para consolidar la alianza, BBC Worldwide ha integrado a su equipo de trabajo a Carolina Alckmin como productora de nuevas iniciativas en el mercado brasileño “a fin de fomentar el rápido desarrollo de producciones de calidad con contenidos guionados y no guionados”, explica Gordon.
Asimismo afirma que contar con un socio local como Endemol Shine Brasil “nos permite reforzar nuestras relaciones e interacciones con otros potenciales socios en el país, obtener inteligencia de mercado de primera mano e identificar producciones y temáticas que generen interés entre la audiencia brasileña”. Así, confía que “el éxito de esta alianza permita extender este modelo a otros mercados de América Latina”.
Por su lado, Juliana Algañaraz concluye que uno de los logros más importantes de este partnership es “poder expandir nuestro catálogo de formatos y poder trabajar con el catálogo completo de la BBC, compartiendo experiencias y ofreciendo más opciones de formatos de alta calidad para nuestros clientes”.
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[Imagen de Anna Gordon de BBC Worldwide cortesía de Realscreen.]
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