Con la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018 en marcha, la magia, el humor, la música y el orgullo envuelven las comunicaciones de los principales canales de Latinoamérica. DirecTV, Globo, ESPN y FOX Sports han basado sus campañas en la emoción que provoca el fútbol y en la capacidad de otorgarle al fan el mejor contenido en cualquier momento y cualquier lugar.

Aquí, Brief indaga en la campaña estratégica de marketing de DirecTV para la Copa Mundial de Fútbol.

DirecTV Latin America optó por convocar a Pep Guardiola – reconocido exfutbolista y entrenador español– como representante de la campaña.

Según José Espinel, AVP Marketing de DirecTV Latin America, se lo eligió “porque es uno de los directores técnicos más destacados del fútbol europeo y un referente del deporte a nivel mundial, especialmente en Latinoamérica por el gran trabajo que ha hecho con varias de las celebridades del fútbol en la región.”

Así, el concepto creativo que atraviesa la comunicación es la magia. “Refuerza nuestro objetivo de que el espectador pueda vivir la mejor experiencia de la Copa mucho más allá del televisor, como si lo estuviera disfrutando en vivo desde allí, accediendo a todos los detalles”, sigue Espinel.

En términos de programación, DirecTV Sports ofrece más de 1.000 horas de contenido original. El equipo de comentaristas, analistas y corresponsales está liderado por Juan Pablo Varsky y Pablo Giralt.

La señal ha centrado sus esfuerzos en desarrollar una experiencia interactiva para que el usuario tenga la oportunidad de elegir cómo y cuándo quiere ver la Copa Mundial. Así, se pueden vivir los 64 juegos en Realidad Virtual (VR) con la app de DirecTV Sports VR, que permite ver los partidos a 180° a través de un Smartphone.

La señal lanzó la campaña 100 días antes del Mundial, anunciando a Guardiola como el representante de la marca para el evento. Para reforzarlo, el periodista Juan Pablo Varsky lo entrevistó en exclusiva.

Finalmente, un spot muestra el Mundial como un gran show de magia que logra hipnotizar a millones de espectadores y hace desaparecer ciudades enteras. “Damas y caballeros, mis ojos han visto cientos de trucos en el campo de juego, pero les puedo asegurar que lo que van a ver ahora es el mayor espectáculo de magia del planeta”, dice Guardiola en la pieza. “Piensa un número”, sigue, mientras aparece en pantalla un “4K” que indica que la transmisión de todos los partidos es en HD y en 4K Ultra HD.

“A través de este spot quisimos mostrar cómo el fútbol es el mayor espectáculo de magia en todo el mundo y cómo los suscriptores pueden vivir esa magia a través de DirecTV”, añade Espinel.

Esta idea, además, vino apoyada por el eslogan “Es más que la Copa Mundial de la FIFA, por DirecTV es Magia”.

English Version: DirecTV Creates a ‘Magical’ World Cup Campaign

Tags: directv world cup 2018


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